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【金智婴幼儿游泳加盟】

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品牌介绍 2018-06-16 
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企业介绍

母婴市场却是一块巨大的蛋糕。我国每年母婴市场的巨大空间令人吃惊,在吃惊的同时,也让人为之深思:谁抓住了这个市场,谁就取得了制胜的先机。在我国近5亿的少年婴童人群中,婴童消费已占到家庭总支出的30%左右,年消费额约9000亿元,而且这一数字还在呈几何上扬趋势。如今的年轻妈妈们,多为80后,这是接受过高等教育的一代,她们深受品质生活的影响,注重生活质量,升级为妈妈后,更是愿意把一切更好的都给自己的宝宝。中国的独生子女政策和大家庭的传统,造就了目前“4-2-1”家庭模式的大量出现,6个“钱包”全部花在一个宝贝身上,因此,对于为宝宝的支出居高不下。在家庭消费支出中,婴童消费具有明显的“刚性特征”。可见,母婴消费市场蕴藏着巨大的商机。

  1、中国母婴用品行业的市场容量

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根据国家统计局2011年的相关统计数据表明,中国女性人口约为7.34亿,其中育龄妇女(15-49岁)约4.3亿,占女性人口比重的58.6%;生育旺盛期妇女(20-29岁)越有1.2亿人,占女性人口比重的16.3%。中国经济的繁荣,GDP的高速增长,国力的日益增强,人口将持续增加。并且在现有生育政策下,1个婴儿与6位家长(父母、爷爷奶奶、外公外婆)的养育模式,形成了一种“畸形”的消费特征:多管齐下,多角消费,多头反复购买的消费模式。

  2、市场潜力

  据估算,中国城镇婴童(0-3岁)用品市场年消费总额是1050亿,加上高速发展的孕产妇用品市场,现阶段中国0-3岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达1400亿左右。随着人均收入的增长,经济的发展,潜在的市场在扩大,中国母婴用品行业发展非常乐观,中国母婴用品行业尚有20多年的牛市。

  (1)市场需求:

  新生儿父母文化层次的提高,表现在对育养知识的渴求和健康意识的增强,伴之而来的是对多功能、多样化的产品,高品质的服务及专业指导的渴求。现代父母对孕妇、婴儿健康的要求,已经开始由简单的物质供应、传统的生理呵护,转向更注意心理的调适、心灵的沟通及科学育儿文化的熏陶。这对婴幼儿用品行业本身来讲,是一种无形的挑战,但更是一种潜在的商机。将产品、文化和服务作为一个整体来导入市场,将是未来婴幼儿用品行业发展的方向。

  (2)市场购买力:

  80年代出生的女孩,将成为母婴用品市场的消费主体;80后的成长环境相对较富裕,是对时尚较敏感的“少男少女团”。因此,不但注重产品的品质,而且更加重视以品牌、可爱、帅气为标准装扮自己的宝贝孩子,品牌化趋势将成为主流。拥有富裕存款的祖父母和外祖父母们,为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下,使得婴儿用品的品牌化得以发展,对品牌内涵的体验消费将代替空洞的品牌符号消费。

  3、市场现状

  (1)专业品牌严重空白

  在国内孕婴服务市场尚未形成的过渡时期,除少数医院可以提供专业的母婴服务外,很多地方都没有提供专业服务的人员和场地。在国外,这一市场已经相对成熟。国内经济高速发展的,人们物质生活日益丰富的今天,市场同样急切呼唤既具有专业服务,又具有品质保证,且能适应消费需求的专业品牌。

  (2)市场缺乏标准

  母婴服务行业在人们的生活中日益重要,但国家缺乏相关的政策法规扶持、规范这一产业的发展,导致目前的市场上鱼龙混杂,以婴儿游泳馆为例,本意为提高婴幼儿心肺功能,提高免疫力的高档保健活动,被很多买了设备就开业的人做成了冬天的洗澡堂。

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